일본 가는 한국인 vs 한국 오는 일본인…여행법 달라졌다

한·일 서로가 해외여행 1위 대도시에서 소도시로 이동 가성비 소비보다 취향 소비

한국인은 일본으로, 일본인은 한국으로 향하고 있다. 지난 해 방일 한국인 여행객과 방한 일본인 관광객 모두 역대 최대치를 경신했다.

올해 한국을 찾은 일본인 관광객의 부산·제주·강원 등 지방 지역 결제 규모가 전년 동기 대비 약 145% 증가했다. /사진=언스플래쉬

양국을 오가는 여행객이 늘면서 여행 방식에도 변화가 나타나고 있다. 서울이나 도쿄 등 대도시의 유명 관광지를 중심으로 움직이던 과거와 달리 소도시와 지방으로 발길을 넓히고, 자신의 취향과 경험에 돈을 쓰는 여행이 늘고 있다.

일본은 한국으로, 한국은 일본으로

서로가 해외여행 1순위인 한국과 일본/사진=비자코리아 제공

일본정부관광국(JNTO)에 따르면 지난달 일본을 찾은 한국인은 89만4700명이다. 전체 방일 외국인의 26%로 국가별 방문객 수 1위를 차지했다.

글로벌 결제 기술 기업 비자(Visa)가 지난 5월 실시한 조사에 따르면 한국인이 가장 방문하고 싶은 여행지 1위 또한 일본(38.5%)으로 집계됐다.

반대로 일본인의 방한 수요도 높은 수준이다. 비자의 결제 데이터 분석 결과, 올해 5월 일본 최대 연휴인 골든위크 기간에 한국에서 사용된 일본 비자 카드 결제액은 직전 1년 주간 평균 대비 약 60% 급증했다. 호텔스닷컴을 통한 한국 숙소 검색도 전년 동기 대비 30% 늘어났다.

변화하는 여행 패러다임… ‘소도시’ 관심 ↑

어느 때보다 양국간의 교류가 활발해짐에 따라 여행 방식에도 변화가 나타났다. 서울이나 도쿄 등 대도시에 집중됐던 여행 수요가 소도시와 지방으로 확산하는 모습이다.

일본 소도시 시즈오카/사진=언스플래쉬

도쿄·오사카·후쿠오카 등 일본 3대 대도시를 제외한 지역에서 한국인의 비자 카드 결제액이 약 40% 증가하며 대도시 성장률(약 30%)을 앞질렀다. 특히, 시즈오카와 야마구치를 비롯한 일부 지역에서는 결제 규모가 약 55% 급증했다.

이같은 흐름은 호텔스닷컴의 숙소 검색 데이터에서도 확인된다. 올여름 우쓰노미야와 구와나 지역의 숙소 검색량은 전년동기대비 각각 2,000%, 1,700% 늘어나며 소도시 여행 선호도 상승세를 보여줬다.

한·일 지역별 결제 증가율/사진=비자코리아 제공

한국을 찾는 일본인 여행객의 결제는 수도권(서울·인천·경기)을 중심으로 전년대비 약 55% 성장하며 높은 수요를 보인 가운데, 지방과 해안 지역에서는 더욱 가파른 성장세가 나타났다. 특히, 부산, 제주, 강원 등 해안 및 섬 여행지에서의 결제 규모는 전년동기대비 약 145% 폭증해 수도권 성장률을 두 배 이상 웃돌았다.

익스피디아 데이터에서도 일본발 청주행 항공편 검색량이 전년대비 780% 급증하는 등 일본 여행객들의 관심이 한국 소도시와 지방으로 점차 확장되고 있는 것으로 확인됐다.

양국 관광객 어디에 돈 쓰나

소비 방식도 경험 중심으로 바뀌고 있다. 양국 여행객 모두 ‘가성비’보다 자신의 취향을 충족시키는 상품과 경험에 지갑을 여는 모습이다.

한국인 여행객은 일본에서 할인점이나 전자제품 매장 등 전통적인 가성비 소비를 줄이는 대신 백화점과 의류·액세서리 등 프리미엄 소비를 늘렸다. 일본에서 한국인 프리미엄 카드의 결제액은 전년 대비 약 75% 증가해 일반 카드보다 3배 빠른 성장세를 보였다.

양국 여행객 소비 패턴/사진=비자코리아 제공

한국을 찾은 일본인 여행객은 K-뷰티·K-패션은 물론 미식과 밤 문화 등 경험에 소비를 늘렸다. 골든위크 기간 일본인 여행객의 쇼핑 결제액은 전년 동기 대비 약 55% 증가했으며, 백화점 등 고급 소매점 결제액은 약 60% 늘었다. 외식에서도 1회 결제 평균 금액이 약 25% 증가했다.

야식과 공연, 클럽 등 한국의 밤 문화를 즐기는 일본인 여행객도 늘었다. 심야 시간대 결제액은 전년 대비 약 70% 급증했다.

과제는 한국에선 아직 낯선 ‘오픈루프’

여행지에서 대중교통을 편리하게 이용할 수 있는 환경도 중요해지고 있다. 해외 카드로 별도의 교통카드 발급이나 충전 없이 대중교통을 이용할 수 있는 ‘오픈루프’ 방식이 대표적이다.

일본에서는 오픈루프가 전국 단위로 확대되면서 방일 한국인의 컨택리스 교통 결제가 약 40% 증가했다. 반면 한국은 아직 오픈루프 도입 초기 단계다. 방한 일본인의 대중교통 컨택리스 결제 이용률은 방일 한국인의 4분의 1 수준에 머물고 있다.

비자는 오픈루프 지원이 확대되면 방한 여행객의 이동 편의성이 높아지고, 대중교통을 통한 지역 상권 접근성도 함께 개선될 것이라 설명했다.

패트릭 스토리 비자코리아 사장은 “대도시 랜드마크를 벗어나 소도시 골목상권을 찾고, 취향에 맞는 경험에 지갑을 여는 새로운 여행 트렌드가 비자의 결제 데이터에서도 뚜렷하게 확인된다”고 말했다.

김지은 여행+ 기자