[여행+빅데이터] 日 관광객, 한국 찾아 다른 나라 관광객보다 3배 가까이 더 가는 여행

[여행+빅데이터] 日 관광객, 한국 찾아

다른 나라 관광객보다 3배 가까이 더 가는 여행

크리에이트립, 방한 외래관광객 예약 데이터 분석

영미권 여행객 요가·필라테스 등 예약 3배 높아

日 관광객 찜질방·사우나 관심…회복형 웰니스↑

#1. 영국인 에밀리(34)는 북한산, 관악산 등 서울 주요 산에 오르며 한국 등산에 푹 빠졌다. 하산해서는 요가 클래스에 들리는 등 웰니스 여행을 즐기고 있다.

#2. 일본인 미사코(53)와 에리카(21) 모녀는 수년 째 한국만 찾으면 찜질방을 빼놓지 않고 들린다. 피곤한 몸을 노곤노곤하게 해주는 느낌이 좋아 여행 전 반드시 찜질방 후기를 검색한다.

요가 & 필라테스 / 사진 = 크리에이트립

한국을 찾는 외국인 관광객의 여행 방식이 달라지고 있다. 한창 쇼핑과 미식에 집중하던 일정에서 벗어나 운동과 자연 체험, 휴식까지 여행의 일부로 끌어들이는 움직임이 나타나는 모양새다. 요가와 필라테스, 산을 오르는 트레킹, 찜질방과 사우나를 통한 회복 등 몸을 직접 움직이거나 돌보는 ‘액티브 웰니스(Active Wellness)’가 새로운 여행 경험으로 주목받고 있다.

국내 인바운드 관광 플랫폼 크리에이트립이 올해 1~9월 예약 데이터를 분석한 결과 요가·필라테스 클래스 예약은 전년 동기 대비 약 3배 증가했다. 이 가운데 영어권 국가 여행객이 전체 예약의 절반가량을 차지했다. 한국 여행 중에도 평소의 운동 습관을 이어가려는 수요가 예약 증가로 이어진 것으로 풀이된다.

산을 찾아 걷는 여행도 눈길을 끈다. 크리에이트립이 한국관광공사, 국립공원공단과 함께 외국인 관광객의 국립공원 탐방을 장려하기 위해 운영하는 ‘K-트레킹 챌린지’에서는 영어권 국가 참가자가 전체의 약 87%를 차지했다. 한국의 산과 자연을 여행 일정에 넣는 외국인 관광객이 적지 않다는 점을 보여주는 대목이다.

K-트래킹 챌린지 / 사진 = 크리에이트립

반면 여행의 마무리를 휴식에 두는 수요도 커지고 있다. 찜질방과 사우나, 마사지 등 회복형 웰니스 상품 예약은 전년 동기 대비 약 31% 늘었다. 특히 일본인 고객의 예약은 같은 기간 약 2.4배 증가했다. 운동과 탐방을 통해 몸을 움직이는 경험뿐 아니라, 여행 중 쌓인 피로를 풀고 편안하게 쉬는 경험에도 관심이 이어지는 셈이다.

요가와 필라테스는 여행 중에도 비교적 익숙하게 시도할 수 있는 활동이다. 별도의 장비를 많이 준비하지 않아도 되고 짧은 시간 동안 몸을 움직이며 여행의 리듬을 바꿀 수 있다. 낯선 도시의 스튜디오에서 수업을 듣는 경험은 현지인의 일상과 라이프스타일을 가까이에서 들여다보는 기회이기도 하다.

영어권 여행객의 요가·필라테스 예약 비중이 절반가량에 이른다는 크리에이트립의 분석은 이러한 흐름을 보여준다. 여행을 위해 평소의 생활 습관을 모두 내려놓기보다 익숙한 운동을 새로운 장소에서 이어가는 방식이다. 관광 명소를 빠르게 돌아보는 일정과 달리 몸의 속도에 맞춰 시간을 보내는 여행이라고 할 수 있다.

커뮤니티형 프리미엄 피트니스센터 버핏그라운드 / 사진 = 크리에이트립

이 같은 관심은 관련 체험 상품과 제휴 공간의 증가로도 이어지고 있다. 크리에이트립에 따르면 요가·필라테스 제휴 시설은 전년 동기 대비 약 60% 증가했다. 프리미엄 커뮤니티 피트니스센터 버핏그라운드도 새롭게 제휴처로 합류했다. 운동을 여행의 부가 활동이 아니라 하나의 목적과 경험으로 삼는 관광객을 겨냥해 선택지를 넓히는 모습이다.

한국의 산을 찾는 트레킹 역시 액티브 웰니스의 한 축이다. K-트레킹 챌린지 참가자의 약 87%가 영어권 국가 여행객이라는 점은 외국인 관광객에게 국립공원 탐방이 매력적인 여행 경험으로 자리 잡을 가능성을 보여준다. 도심의 번화가와 쇼핑 공간을 벗어나 숲길을 걷고, 산의 풍경을 마주하며, 자연 속에서 시간을 보내는 일정이다.

물론 산행은 준비가 필요한 활동이다. 국립공원을 찾을 때는 코스별 난도와 소요 시간, 기상 상황을 먼저 확인하고 자신의 체력에 맞는 길을 선택해야 한다. 계절에 따라 필요한 복장과 준비물도 달라진다. 외국인 여행객이라면 이동 방법과 탐방로 안내, 입산 통제 여부 등을 사전에 확인하는 것이 좋다. 산의 매력은 정상에 오르는 순간뿐 아니라, 자신의 속도로 자연을 만나고 무사히 돌아오는 과정에도 있기 때문이다.

찜질방 / 사진 = 크리에이트립

몸을 움직이는 여행이 있다면, 몸을 쉬게 하는 여행도 있다. 한국의 찜질방과 사우나, 마사지 같은 회복형 웰니스 체험이 대표적이다. 크리에이트립의 분석에 따르면 이들 상품의 예약은 전년 동기 대비 약 31% 증가했다. 특히 일본인 고객의 예약은 약 2.4배로 늘어 전체 증가 흐름에서 두드러졌다.

크리에이트립은 일본인 여행객이 자국의 온천·목욕 문화와는 또 다른 경험으로 한국의 찜질방과 사우나에 관심을 보이는 것으로 해석했다. 일본에도 온천과 대중목욕탕을 즐기는 문화가 있지만 한국의 찜질방은 뜨거운 공간에서 땀을 내고 휴식 공간에서 쉬는 등 한국식 여가 문화를 체험할 수 있어 차별화된 경험이 될 수 있다.

액티브 웰니스 여행의 매력은 운동과 휴식이 서로 다른 경험으로 끝나지 않는다는 데 있다. 오전에는 스튜디오에서 몸을 풀고, 오후에는 자연을 걸으며 감각을 깨운 뒤, 저녁에는 따뜻한 공간에서 하루의 피로를 내려놓을 수 있다. 물론 모든 활동을 한 번에 소화할 필요는 없다. 여행자의 체력과 취향에 따라 하나의 경험을 깊게 즐기는 것만으로도 충분하다.

임혜민 크리에이트립 대표는 “외국인 관광객의 한국 여행이 쇼핑과 미식 등 기존 관광 소비에서 한발 더 나아가 직접 몸을 움직이고 건강을 관리하는 경험으로 확장하고 있다”며 “국적에 따라 선호하는 웰니스 경험도 다양하게 나타나는 만큼 앞으로도 외국인 관광객이 여행 중 자신에게 맞는 웰니스 경험을 즐길 수 있도록 관련 상품과 제휴처를 강화해 나갈 것”이라고 말했다.

장주영 여행+ 기자