크리에이트립, 상반기 인바운드 트렌드 발표
한국식 웰니스 경험하려는 ‘케어커버리’
피부과·세신·한의원·건강검진까지 싹
명동 스파에서 족욕을 받고 있는 외국인 관광객/사진=크리에이트립
한국에 오면 예뻐지고 건강해진다는 입소문이라도 난 걸까. 관광과 쇼핑을 넘어 피부과와 건강검진센터, 한의원, 세신숍, 스파를 찾는 외국인 관광객이 늘고 있다.
국내 인바운드 관광 플랫폼 크리에이트립(Creatrip)이 올해 상반기 인바운드 여행 트렌드를 발표했다.2026년 상반기 외국인 관광객 거래 데이터를 분석한 결과 핵심 키워드는 ‘케어커버리(Karecovery)’였다.
크리에이트립이 발표한 2026년 상반기 인바운드 관광 트렌드/사진=크리에이트립
‘케어커버리’는 한국을 뜻하는 ‘케이(K)’와 관리의 의미를 담은 ‘케어’, 회복을 뜻하는 ‘리커버리’를 결합한 개념이다. 최근 외국인 관광객들이 한국에서 피부과, 건강검진, 한의원 등 전문 의료 서비스 넘어 세신, 스파, 약국 방문 등 ‘K-웰니스’ 서비스를 경험하고자 하는 여행 방식을 의미한다.
크리에이트립에 따르면 올 상반기 전체 거래액은 전년 동기 대비 34% 증가했다. 특히 피부과와 스파·웰니스 분야 거래액은 3배 이상 증가하며 외국인 관광객들의 관심이 집중됐다.
1) 건강검진·한의원까지… 미용에서 건강 관리 영역으로 확대
가장 큰 성장세를 보인 분야는 피부과다. 피부과 거래액은 전년 동기 대비 411% 증가했고 거래 건수는 113%, 1인당 결제 금액도 140% 늘었다. 외국인 관광객 사이에서 한국의 전문적인 피부 관리 서비스에 대한 관심도와 지출규모가 동시에 높아지고 있는 셈이다.
건강검진을 받고 있는 외국인 관광객/사진=크리에이트립
의료관광 범위도 미용 시술을 넘어 건강 관리로 확대되는 분위기다. 건강검진과 한의원은 1인당 결제액이 각각 24%, 193% 증가하며 새로운 의료관광 콘텐츠로 자리 잡았다. 치과 역시 거래 건수가 306% 늘어나며 외국인들의 선택지가 다양해지고 있는 것으로 나타났다.
국적별 이용 패턴에도 차이가 나타났다. 건강검진 이용객 가운데 미국 관광객 비중은 55%, 한의원은 43%를 차지해 서구권 관광객들이 건강 관리 목적으로 한국 의료 서비스를 찾는 사례가 늘고 있는 것으로 분석됐다. 반면 피부과와 안과는 대만 관광객 이용 비중이 가장 높아 미용 의료와 시력 교정에 대한 관심이 꾸준한 것으로 집계됐다.
2) “세신 받고 약국가요” 외국인 사로잡은 한국식 웰니스
병원 밖에서 경험하는 웰니스 프로그램도 인기를 끌고 있다. 회복과 휴식을 주제로 한 액티비티 거래액은 지난해 같은 기간보다 206% 증가했다. 특히 한국식 목욕 문화와 때밀이를 체험할 수 있는 1인 세신숍 거래액은 462% 급증했다. 스파 예약 거래액도 67% 늘어났다.
명동 스파에서 족욕을 받고 있는 외국인 관광객/사진=크리에이트립
약국 방문도 새로운 관광 콘텐츠로 떠오르고 있다. 지난해 하반기 출시된 약국 예약 서비스는 올해 상반기 웰니스 상품 예약의 23%를 차지했다. 재생크림과 트러블 케어 제품 등 코스메슈티컬 제품에 대한 관심이 높아지면서 한국 약국은 의약품뿐 아니라 K-뷰티와 헬스케어 제품을 함께 구매하는 쇼핑 공간으로 주목받고 있다.
웰니스 상품 이용은 일본 관광객 증가세가 가장 두드러졌다. 일본 관광객 예약 건수는 전년보다 124% 증가했으며 미국(52%), 대만(17%)이 뒤를 이었다. 세신과 스파는 미국과 일본 관광객 비중이 높았고, 약국 예약은 대만과 일본 관광객 이용이 많았다.
3) “부산·경주 야호~” 서울 밖으로 뻗어나가는 K-웰니스 인기
외국인 관광객의 여행 동선도 서울을 넘어 지방으로 확대되는 추세다.
부산(왼쪽)과 경주(오른쪽)/사진=크리에이트립
서울 외 지방 도시 중에서는 부산의 성장세가 두드러졌다. 올해 상반기 부산 지역 상품 거래액은 지난해보다 301% 증가했다. 특히 올해 새롭게 선보인 부산 피부과 예약 서비스는 부산 지역 전체 거래액의 64%를 차지하며 해당 지역 거래를 견인했다. 헤어숍 이용 건수도 144%, 메이크업 등 K-뷰티 상품 이용은 40% 늘어나며 부산이 새로운 K-뷰티 여행지로 부상하고 있다.
경주도 성장세를 이어갔다. 올해 상반기 기준 전년 동기 대비 거래액이 61% 증가하며 ‘천년고도’가 지닌 관광 콘텐츠의 경쟁력을 입증하고 있다. 최근 경주 출신 멤버 ‘제나’가 소속된 걸그룹 ‘리센느’가 경주시 관광 홍보대사로 위촉되며 K팝 팬덤과 지역 관광이 연결될 가능성도 엿보인다.
임혜민 크리에이트립 대표는 “외국인 관광객의 한국 여행은 이제 관광지를 둘러보는 것을 넘어 한국의 피부, 바디 관리와 회복을 겸하는 웰니스 분야로 확장되고 있다”며 “크리에이트립은 기존 의료관광 상품은 물론 웰니스 분야 상품까지 고도화해 외국인 관광객이 한국에서 더 폭넓은 ‘케어커버리’ 여행을 경험할 수 있도록 할 계획”이라고 말했다.
김지은 여행+ 기자
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