가성비 따지는데 눈은 높다?…아시아서 유독 한국인만 따지는 ‘이것’

아시아 4개국 여행 기념품 문화 인식 설문조사 / 사진=일본 오미야게 진흥협회

해외여행의 마무리는 역시 쇼핑백 가득 담긴 기념품이다. 일본 오미야게 진흥협회(Japan OMIYAGE Promotion Association)가 한국·중국·대만·홍콩 아시아 4개국 관광객 2158명을 대상으로 ‘여행 기념품 문화 인식 조사’를 진행했다.

결과가 흥미롭다. 4개국 모두 ‘받는 사람의 취향’을 1순위(53.2%)로 꼽았지만 한국인은 유독 자신만의 확고한 기준을 드러냈다.

이번 조사는 여행지에서 산 물건이 소비자들에게 어떤 의미를 갖는지 확인하기 위해 지난 12월 5일부터 11일까지 열렸다. 협회는 일본 특유의 ‘오미야게(여행지에서 사오는 선물)’ 문화를 요즘 시대에 맞춰 풀어내며 사람들 사이의 유대를 돕는 단체다.

일본 도쿄의 ‘뉴욕 퍼펙트 치즈’, 홋카이도의 ‘스노우 치즈’, 후쿠오카의 ‘아만베리’, 교토의 ‘잇큐’ 등 외국인 관광객이 줄 서서 사는 유명 브랜드들이 참여하고 있다.

한국인, ‘너도 좋고 나도 좋은’ 합리적 감성파

기사와 직접적인 관련 없음

한국 관광객은 섬세하다. 1위인 ‘받는 사람의 취향(51.8%)’을 챙기는 건 기본이다. 2위는 ‘선물을 받을 사람의 표정을 상상하는 항목(38.9%)’이 차지했다.

여기서 반전이 있다. 흥미로운 대목은 ‘자신의 취향’을 주요 요소(29.9%)로 꼽은 유일한 국가라는 사실이다. 남이 좋아할 물건만 찾는 게 아니라 선물을 주는 사람의 안목과 감각까지 담고 싶어한다.

동시에 프리미엄이나 럭셔리를 쫓는 타 국가와 달리, 적당한 가격과 성능을 따지는 ‘가성비’도 놓치지 않는다. 한국인은 감성과 합리성 사이에서 줄타기를 잘하는 영리한 소비 패턴을 보인다.

중국은 ‘이야기’, 대만·홍콩은 ‘무게’가 우선

다른 나라 사정은 어떨까. 중국 관광객 역시 받는 사람의 반응(32.9%)을 살피는 편이다. 다만 이들은 제품이 품고 있는 ‘이야기와 배경’에 더 집중한다. 기념품을 사람 사이를 잇는 메신저로 활용하기 때문이다.

대만과 홍콩은 철저히 실용주의 노선을 걷는다. ‘휴대 및 운반의 편의성’을 각각 53.2%, 42.3%로 높게 평가했다. 여행 동선을 방해하지 않으면서 짐 가방에 쏙 들어가는 크기를 선호한다. 그러면서도 남들과 다른 디자인을 챙기는 눈썰미도 잊지 않는다.

일본 오미야게 진흥협회는 이번 조사를 시작으로 여행 기념품 구매 패턴과 동기를 분석한 자료를 계속 내놓을 계획이다. ‘오미야게 플러스(OMIYAGE+)’란 이름으로 각국 소비자들과 직접 만나는 팝업 이벤트도 준비 중이다.

한국 소비자를 위한 소식도 있다. 이달, 한국에서 일본 오미야게 문화를 직접 체험하는 신년 이벤트를 연다. 앞으로 일본 여행 기념품 쇼핑 리스트가 어떻게 바뀔지 궁금하다면, 서울에서 열릴 이벤트를 주목해 봐도 좋겠다.

권효정 여행+ 기자