조부모·부모·손주 함께 떠나는 ‘3대 여행’이 뜬다, 시니어 공략하는 여행사들

여행플러스 2025.10.10

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3대가 떠나는 가족여행, 새로운 트렌드로 부상

세대별 요구 다른 3대 여행, 균형 잡힌 일정이 관건

여행사들, 시니어 맞춤 상품 잇따라 출시

일본 오키나와 만좌모 / 사진= 노랑풍선 제공

손자와 함께 3대가 떠나는 가족여행 시장이 빠르게 성장하고 있다.

노랑풍선 분석에 따르면 2024년 7월부터 2025년 6월까지 3대 가족여행 이용객은 전체 고객의 약 11%를 차지했다. 특히 겨울방학과 설 연휴가 몰린 12월~2월에는 전체의 37.2%가 몰리며 가장 높은 비중을 기록했다.

해외 여행지는 △일본 △동남아시아 △중국 등 비교적 가까운 지역이 주로 선택됐다. 평균 4일 내외의 짧은 일정으로도 충분히 즐길 수 있으며 △세대별 체력 △이동 편의성 △예산 등을 종합적으로 고려한 결과라는 분석이다.

삼대가 함께 떠나는 여행의 특징은 세대별 요구사항을 모두 충족해야 한다는 점이다. 조부모 세대는 편안한 이동과 의료·안전 인프라를 중요시하는 반면 부모 세대는 번거로움 없는 패키지 일정과 가족과의 추억을 선호한다. 자녀 세대는 키즈 프로그램과 체험형 액티비티 등에 높은 관심을 보인다. 노랑풍선 관계자는 “과거 가족여행은 특정 세대에 치우친 경우가 많았지만 이제는 세대 모두가 만족할 수 있는 균형 잡힌 일정이 중요해졌다”라고 설명했다.

베트남 나트랑 / 사진= 노랑풍선 제공

이 같은 흐름에 발맞춰 여행사들도 시니어 고객층을 겨냥한 다양한 상품을 선보이고 있다. 하나투어는 최근 프리미엄 5060세대를 ‘에이 클래스(A Class)’로 정의하고 맞춤형 기획전 ‘여행 취향 블렌디드’를 진행했다. 노랑풍선은 2023년부터 6080 ‘액티브 시니어’를 대상으로 국내외 테마형 상품을 출시했으며 ‘청춘은 바로 지금’ 기획전을 열었다.

모두투어는 지난 1월 ‘할아버지! 할머니! 같이 여행가요’ 기획전을 통해 괌·사이판 등 따뜻한 휴양지를 중심으로 한 조손 여행 전용 상품을 출시했다. 한진관광 역시 테마 여행 플랫폼 ‘여담’을 통해 ‘손주투어’ 기획전을 진행해 서울 근교 여행지와 KTX·관광택시를 결합한 편의성 높은 상품을 선보였다.

노랑풍선이 추천하는 3대 가족여행 전용 상품으로는 ‘오키나와 4일’과 ‘북경 4·5일’ 패키지가 있다. 두 상품 모두 아시아나항공 직항편을 이용해 이동 편의를 높였으며 오키나와 상품은 전 객실 오션뷰 라구나 가든 호텔에서의 2박을 제공한다. 북경 상품은 △인력거 투어 △서커스 △발마사지 등 다양한 선택 옵션을 포함한다.

노랑풍선 관계자는 “앞으로도 고객의 라이프사이클에 맞춘 상품을 지속적으로 확대해 세대별 특성을 반영하고, 다양한 가족 구성원이 만족할 수 있는 새로운 여행 경험을 제공할 것”이라고 말했다.

문서연 여행+ 기자

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