일본 찾는 한국인 여전히 ‘압도적’…여행 트렌드도 바뀌었다는데

오이타현 벳푸 온천 / 사진=라쿠텐 트래블

이번 설 연휴 기간 한국인이 주목한 일본 여행지는 어딜까. 라쿠텐 트래블이 설 연휴를 맞아 한국 여행객의 예약 데이터를 분석해 일본 소도시 여행 트렌드를 내놨다. 복잡한 대도시를 피하면서도 이동 시간을 아끼고 휴식과 경험을 챙기려는 실속파 여행객들이 일본 소도시로 눈을 돌리고 있다.

일본관광공사(JNTO) 자료를 보면 일본을 찾는 외국인 중 한국인이 여전히 압도적이다. 주목할 점은 여행의 깊이다. 짧게 대도시만 훑고 오던 예전과 달리 이제는 온천이나 자연, 로컬 미식처럼 현지의 색깔이 뚜렷한 소도시에 더 오래 머무는 모양새다.

도고 온천 본관 / 사진=라쿠텐 트래블

라쿠텐 트래블은 한국 이용자의 설 연휴 숙박 예약 데이터를 훑어 이러한 변화를 확인했다. 도쿄, 오사카, 후쿠오카, 홋카이도 같은 인기 대도시를 제외하고 가장 높은 예약률을 보인 소도시는 규슈 지방의 오이타현과 구마모토현이다.

이어 3000년 역사를 품은 에히메현 마쓰야마, 신규 항공 노선으로 가기 편해진 효고현 고베, 휴양지 분위기 물씬 나는 오키나와현이 상위권을 차지했다.

상위권 지역들의 공통점은 온천이다. 오이타현은 벳푸의 8색 지옥 온천과 유후인 긴린코 호수의 물안개, 유노츠보 거리 등 힐링하기 좋은 환경을 갖췄다.

구마모토현은 날씨가 따뜻해 아소 지역 골프장에서 라운딩을 즐길 수 있고, 활화산 크레이터가 만든 초원 풍경 속에서 액티비티도 가능하다. 명절에 가족과 함께 진정한 회복을 원하는 수요가 반영된 결과다.

오키나와 온나손 / 사진=라쿠텐 트래블

최근 한국인에게 유독 살가운 도시로 떠오른 곳은 에히메현 마쓰야마다. 주요 관광지 할인권이나 한국어 안내 서비스를 늘리며 여행 문턱을 확 낮췄다. 일본에서 가장 오래된 온천인 도고 온천이 주는 정취에 현지의 세심한 배려가 더해지며 여행객들 사이에서 입소문을 타고 있다.

고베와 오키나와도 인기다. 고베는 비행기 직항 노선 덕분에 가기가 훨씬 수월해졌다. 아리마 온천에서 몸을 녹이고 항구 도시 특유의 싱싱한 해산물과 고베규를 맛보는 미식 코스를 짧은 동선으로 해결할 수 있다.

오키나와는 겨울에도 따뜻해 해안 드라이브나 바다 액티비티를 즐기며 자연 속에서 머리를 식히려는 이들이 많이 찾는다.

김태광 라쿠텐 트래블 이사는 “설 연휴 예약 데이터를 보면 여행자들이 남들 다 가는 곳보다 본인 취향이 확실한 장소를 고르는 추세”라고 설명했다.

권효정 여행+ 기자